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  前三季度，国内旅游出现“量增质升”态势：出游人次49.98亿、同比增加18%，花费4.85万亿元、增加11.5%。其间农村居民出游12.09亿人次、花费0.8万亿元，双双完成25%左右的高增速，城乡同享特征凸显。

  需求端，Z代代占比67%推进体会晋级，年均出游频次由2019年的5.5次升至8.1次；反向游览、奔县游、心情疗愈等新业态鼓起，文旅消费“去中心化”下沉。供应端，全国A级景区增至16541个，2024年招待67.6亿人次，超越2019年2.85亿，但总收入却下降231.5亿元，运营才能成为竞赛中心。

  世界化与数字化同步提速。入境游强势复苏，九寨沟、张家界等景区经过护照直通车、AI翻译、世界付出等行动，前三季度入境人次别离增加45.6%和超百万；“文旅+体育”如“苏超”“懦弱漂”带动营收倍增。5G+AR导览、0.1毫米级岩画映射、NFT数字收藏品等真假交融体会，延伸游客阻滞时刻并拓荒增收新途径。