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  12月8日上午，在省委宣传部、省政府新闻办举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题第十六场新闻发布会上，省文旅厅厅长王爱琴表示，“十四五”以来，全省文旅系统深入学习贯彻习关于文化和旅游工作重要论述和指示批示精神，在省委、省政府的坚强领导下，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，坚守“文化惠民、旅游为民”，公共文化服务浸润城乡，文化遗产活化利用焕发新生，“文旅+”多元业态蓬勃兴起，文旅品牌强势出圈，旅游基础设施与服务全面升级，文化旅游业成为全省全方位转型、高质量发展的重要支撑。

  “十四五”以来，我省凭借深厚的文化底蕴，发挥文化养心志、育情操的作用，推动三晋文化在传承和创新中焕发时代光彩。

  繁荣文艺创作，荣获国家级重要文艺奖项、创作项目34项，累计入选国家艺术基金项目264个，全省“梅花奖”47人次51朵、中国戏曲小梅花增至269朵，均居全国前列。加强非物质文化遗产保护传承，建成晋中国家级文化生态保护区，国家级非遗代表性项目182项、传承人198人，位居全国第三。

  同时，推动优质公共文化资源直达基层，民生实事“免费送戏下乡”累计超8万场，连续5年实施“五个一批”群众文化惠民系列活动，基本公共文化服务均等化水平明显提升。中华优秀民间传统文化在三晋大地生生不息、薪火相传，为山西高质量转型发展注入了强大精神力量。

  “十四五”期间，我省以“文旅+”跨界融合为核心路径，推动业态创新、产品扩容与体验升级，让文旅产业活力持续迸发。

  推动太原市、运城市跻身国家文旅消费试点城市，培育了一批国家级夜间文旅消费集聚区、国家级旅游休闲街区。《又见平遥》《太行山上》《如梦大同》等优质旅游演艺项目让游客“入景入戏”，《又见平遥》入选全国旅游演艺精品名录。孵化文创企业50家、研发机构100余家，自主设计原创IP版权300余个，开发产品3700余种。一批康养游、乡村游、工业游、红色游、体育游获得国家级品牌，成为文旅“吸睛”“吸客”新业态，让文旅融合成果惠及更多群众。

  “十四五”期间，我省着力搭建新载体、完善新平台、拓展新空间，推动文旅市场规模实现跨越式增长，产业支柱地位日益凸显。

  五台山、云冈石窟、平遥古城等国际旅游目的地影响力不断扩大，高等级产品形态不断涌现，实现国家级旅游度假区、国家级滑雪旅游度假地“零的突破”，A级景区从237家增至462家，5A级景区从9家扩展到12家，全省6947家文旅经营单位、1303家旅行社、1.5万名持证导游构建起全域覆盖的服务体系。2021至2024年，国内游客年均增长11.96%，国内旅游花费年均增长20.41%，文化旅游及相关产业增加值占GDP比重保持在5%左右，已成为全省经济转型发展的“新引擎”。

  “十四五”期间，我省依托深厚历史文化底蕴与丰富文物资源，以品牌塑造为核心、以创新营销为抓手、以市场拓展为目标，推动山西文旅实现现象级“出圈”，实现“流量”变“留量”、爆红”为“长红”。

  与此同时，省文旅厅深度联动抖音等新媒体开展精准营销，连续举办“东方甄选”“与辉同行”山西行专场直播，借势《黑神话：悟空》等热门IP，创新推出“跟着悟空游山西”等主题活动，文旅相关话题流量屡次登顶热搜。积极深化协同合作，巩固传统客源，发起“好邻居多走动”“晋行时引客计划”“山河四省”联合推广等活动，深化国际合作，充分用好240小时过境免签政策，全方位吸引国内外游客，山西文旅的知名度与美誉度大幅提升，山西正在成为广大游客最向往的旅游目的地之一。

  基础设施是文旅发展的“硬支撑”，服务是将“流量”变“留量”的“软实力”。

  “十四五”期间，我省始终秉持“以客为尊”的服务理念，以让游客“吃得放心、住得舒适、行得顺畅、游得舒心、买得尽兴、玩得开心”为宗旨，通过制度保障、设施升级、服务提质三维发力，全力营造安全便捷、优质高效的满意出游环境。文旅部门牵头抓总，宣传、公安、交通、商务、文物等多部门协同发力的大文旅格局加速形成。基础设施日趋完善，建成总里程1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，基本形成“城景通、景景通、城乡通”全域旅游公路网，累计新建、改扩建旅游厕所5191座，实施“畅联山西、信号升格”专项行动，优化5G网络覆盖，智慧旅游云平台建成投用，开展“三提升”行动和四季市场整治等。

  旅游环境好不好，游客最有发言权。针对不合理低价游、强制消费、导游服务差等顽疾，我省常态化开展专项整治。建立“好差评”和游客满意度调查闭环机制，坚决守牢安全底线，全面提升游客的便利舒适度、体验满意度和品牌认同度，持续打响“旅游满意在山西”品牌。

  回望“十四五”，山西旅游消费活力持续释放，文旅业发展欣欣向荣；展望“十五五”，王爱琴表示，下一步，全省文旅系统将锚定文旅强省建设目标，聚焦建设文化旅游深层次地融合发展高地战略定位，凝心聚力，奋发有为，加快把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，为全省深化全方位转型贡献文旅力量。